Como surgiu e quem criou o Marketing?

Como surgiu e quem criou o Marketing?

Eis uma das perguntas mais feitas no Google: quem criou o Marketing? Quando e como ele surgiu? Acabe com qualquer dúvida agora mesmo!

Sempre fui um entusiasta da história das coisas. Essa curiosidade me levou a definir meu objeto de estudo em Marketing: a sua história. Desde então, ao longo do meu aprendizado – acadêmico e prático -, notei diversos equívocos relacionados a esse assunto, sistematicamente disseminados no mercado. 

O Marketing é uma área relativamente nova, estudada formalmente há pouco mais de um século. Esta juventude, atrelada ao fato de o Marketing ser um combinado de diversas áreas (como Economia e Psicologia), o torna frágil e muito suscetível a ataques de desinformação.

Por isso, neste artigo (e no vídeo), me empenhei em desmistificar os maiores erros relacionados à história do Marketing – erros estes que são difundidos indiscriminadamente até nos sites mais respeitados da área. Estou certo que estes conhecimentos podem mudar completamente a maneira que o Marketing é visto – e até mesmo praticado – hoje em dia!

Primeiro de tudo: não, o Marketing não surgiu na década de 1950

Este tópico pode ser um balde de água fria para muitos… Mas é fato: o Marketing não surgiu na década de 50 – e muito menos foi criado pelo Kotler! 

Estas duas informações, apesar de muito difundidas, são completamente equivocadas – mas ainda assim são compreensíveis.

O senso comum de que o Marketing nasceu na década de 1950 pode ser explicado pela estruturação do mercado, em níveis nacional e internacional, nesse período. Nessa época houve a aparição ou desenvolvimento de multinacionais, explosão de supermercados e shopping centers, bem como muitos passos importantes nos estudos do Marketing.

No Brasil, o Marketing de fato ganhou corpo nessa época, particularmente em parcerias entre professores da FGV e dos Estados Unidos, como da Universidade de Harvard. Em Portugal, a estruturação viria pouco mais de 20 anos depois.

Outra dúvida muito recorrente é sobre a criação do Marketing.

Apesar de ser uma grande influência para a área, Kotler não pode ser considerado o criador do Marketing. Na verdade, ainda que Kotler talvez seja um dos “pais” do Marketing, a disciplina possui vários outros estudiosos como “avós”, pessoas que colaboraram para a sua estruturação. Estes estudiosos surgiram de diferentes escolas, como nas universidades da Pensilvânia, Michigan, Ohio, Wisconsin e em Harvard, todas nos Estados Unidos.

Entende-se que a formalização do Pensamento de Marketing tenha iniciado em 1902 e alguns dos “avós” da área são Edward Jones, Litman, George Fisk, Hagerty, Comish, Arch Shaw, Cherington, Copeland, Tosdal, Maynard, entre outros.

Então, quando o Marketing surgiu?

O Marketing existe desde os primórdios das civilizações. Existem registros e pesquisas de grandes estudiosos da História do Marketing que apontam práticas rudimentares de Marketing ao longo de toda o passado da história humana.

 

Como surgiu e quem criou o Marketing?

 

Alguns profissionais identificam o Marketing nos mais diversos contextos: em textos bíblicos, em jogos de gladiadores, nos discursos dos filósofos antigos etc. Todas essas práticas lapidaram conceitos que hoje são muito discutidos na área, como comportamento do consumidor, ética, competição etc.

Este período do Marketing, sua “pré-história”, é considerado o tempo de estudo das Práticas do Marketing.

Depois, temos os estudos do Pensamento de Marketing, quando ele finalmente foi formalizado. Este conceito é difundido desde 1902, com uma série de cursos nos Estados Unidos – e nasceu com a preocupação acerca de distribuição de produtos agrícolas (o que hoje entenderíamos como o “P” de Ponto ou Praça).

Então, é possível entender que o Marketing surgiu de duas maneiras:

  • Desde o início das civilizações – a “pré-história” da área, que chamamos de Práticas de Marketing
  • Desde a sua formalização, em 1902, quando iniciou a “história” da disciplina, que chamamos de Pensamento de Marketing

Fique atento – e nunca deixe de pesquisar sobre – a estes fatos quando direcionar seu olhar para a História do Marketing. Certamente, essa visão diferenciada e correta pode te ajudar a evitar muitos erros cometidos, tanto em práticas quanto em pensamentos ligados à área de Marketing.

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